1982. gadā Mars candy bāru uzņēmums noraidīja produktu izvietošanas piedāvājumu par tā galvenā produkta M&M's iekļaušanu Stīvena Spīlberga filmā E. T. Ārpuszemes. Hershey pieņēma piedāvājumu, un līdz ar filmas panākumiem tās produktu pārdošanas apjoms ievērojami palielinājās, iespējams, pat par 300%.
Vai viņi veidoja Rīsa gabalus ET?
Līguma parametri bija šādi: Hersijai nebija jāmaksā par Rīsas gabaliem, lai filmā tiktu rādīti, savukārt Heršija piekrita reklamēt E. T. ar 1 miljonu dolāru vērtu reklāmu, un Hershey varētu izmantot E. T. savā reklāmā. … Divu nedēļu laikā pēc filmas pirmizrādes filmas Reese's Pieces pārdošanas apjoms strauji pieauga!
Kāpēc et izmantoja Rīsa gabalus?
Ap to laiku Hershey Chocolate saņēma zvanu no Universal Studios, un viņi teica, ka Stīvens Spīlbergs veido filmu ar nosaukumu “E. T.”, un viņi bija nolēmuši izmantot Rīsa gabalus, un konfekte atskaņos piedāvātodaļa attēlā. … Dauds zināja, ka Rīsa gabaliem ir nepieciešama īpaša reklāma, lai to saglabātu.
Vai Rīsa gabalu pārdošanas apjoms palielinājās pēc ET?
E. T.: The Extra Terrestrial izturēja Zvaigžņu karus, kļūstot par visu laiku ienesīgāko filmu. Filma Reese's Pieces kļuva par populāru hitu, un pārdošanas apjoms palielinājās par 65% pirmajās divās nedēļās pēc tam, kad filma nonācakinoteātros.
Vai ET ēda M&Ms vai Reese's Pieces?
Rīsa gabali bija praktiski pilnīgi jauniprodukts tajā laikā. Tas šķita kaut kāds acīmredzams produktu izvietojums. Un filmas novelētajā versijā E. T. patiešām ēda M&M's.
