Starbucks ir daļa no Austrālijas tirgus kopš 2000. gada. Pašlaik ir 84 Starbucks atrašanās vietas visā valstī, tostarp Brisbenā, Kanberā, Goldkostā, Melburnā, Dienvidaustrālijā, Sidneja un Tasmānija.
Vai Starbucks joprojām atrodas Austrālijā?
Bet Starbucks Austrālijā vēl nav padevusies. Kopš 2008. gada slēgšanas uzņēmums ir sācis lēnām atvērt vairāk vietu valstī. Šobrīd Starbucks atrodas 39 vietās visā Austrālijas kontinentā, tostarp Brisbenā, Melburnā, Goldkosta un Sidnejas apgabalos.
Kāpēc Austrālijā nav Starbucks?
Starbucks paplašināšanās Austrālijā acīmredzami nebija veiksmīga, tāpat kā citas viņu darbības citās attīstītajās valstīs. To var izskaidrot ar trim iemesliem: progresīva vietējā kafijas kultūra, paplašināšanās temps un pielāgošanās piepūles trūkums (kā tas notika Ķīnā).
Kādi ir trīs iemesli, kāpēc Starbucks neizdevās Austrālijā?
Galvenie punkti
- Starbucks ieviesa savu biznesa plānu jaunā tirgū, domājot, ka nav vajadzības pielāgoties.
- Viņi mēģināja pārāk ātri attīstīt savu zīmolu, neļaujot saviem jaunajiem patērētājiem attīstīt zīmola garšu.
- Viņiem neizdevās pielāgot savu kafijas ēdienkarti jaunā tirgū/kultūrā.
Cik Starbucks ir Austrālijā 2020. gadā?
Mūsu mērķis būs padarīt Starbucks par veiksmīgāko kafijas ķēdi Austrālijā. Tiešām augstas ambīcijas! APārbaudot viņu tīmekļa vietni šodien, redzams, ka viņiem tagad ir kopumā 46 veikali visā Austrālijā (Gloria Jeans ir 450 veikali visā valstī un Coffee Club 350).
